茅台酒镇宣布正式“禁酒”白酒股价下跌

按市值计算,中国最大的白酒公司之一贵州茅台酒最近股价从高点暴跌。其他酒类如酒鬼和山西汾酒也不例外。白酒库存市值累计蒸发166亿元(人民币,下同)。

为什么?茅台酒的故乡贵州最近颁布了一项官方接待饮酒禁令。

据surging.com报道,贵州省于8月22日颁布了官方接待酒类消费的全面禁令,这引发了第二天白酒行业的集体下跌,茅台的股价跌至每股476元,下跌2.8%。方水晶下跌了5.66%。九桂酒、沱牌和山西汾酒也下跌了4%以上。

然而,白酒行业专家李铁在法治周末的一次采访中表示,没有必要对这一现象过于担忧。

他说,白酒行业对政策的变化非常敏感,在禁令出台后的短时间内股价下跌是正常的。

铁力强调,中高端白酒消费群体已经逐渐转向公众,因此,官方的接待禁令不会对整个白酒行业带来过度影响。

在结婚、买彩票、送人红包和送人之前,白酒企业的股价在2012年底也经历了一个严冬。

当时,中央政府颁布了八项法规、六项禁令和其他政策来限制公共资金的消费。此外,中央军委发布了《关于加强中央军委作风建设的十条规定》,明确规定不准安排宴请、饮酒和高档菜肴。因此,中高端白酒的销量下降,导致销量急剧下降。

铁力还记得,曾经一瓶茅台酒很难找到,价格飙升至2000多元。在那段时间里,它一度跌至1000元左右。另一个著名白酒品牌五粮液的价格从每瓶1000多元直接跌至数百元。

那段时间,名酒的泡沫确实破裂了,只涨不跌。

江西省酒类流通协会首席顾问杨承平向法治周末记者直言,此前,公款采购一直是国内酒业蓬勃发展的重要支柱,一些知名的白酒企业,公款采购甚至达到50%,公款消费已被很多企业视为中国酒类市场的一大命门。江西葡萄酒流通协会首席顾问杨成平在法治周末告诉记者,此前,公共资金采购一直是国内葡萄酒行业蓬勃发展的重要支柱。一些知名白酒企业,公款采购甚至达到了50%,公款消费被许多企业视为中国白酒市场的一扇大门。

严格调查公款吃喝,再加上禁止在官方活动中供应酒精,酒精价格不再能得到官方消费的支持,需求量也有所下降,这必然会影响酒精价格。

据统计,从2012年底到2014年1月,贵州茅台的股价持续下跌,跌幅超过50%。当时,五粮液、泸州老窖和顾靖工酒等许多白酒类股也下跌了50%以上。

对此,杨成平解释说,官场上的葡萄酒风格曾经是葡萄酒行业的领头羊。什么样的酒在官场上受欢迎,市场价格就会被推高。

然而,高档酒一直是政府酒桌上的常客。因此,受一系列政策影响的主要是高档白酒企业。

二、三线白酒品牌没有受到太大影响,因为日常消费市场主要面向普通百姓,与政府官方消费关系不大。

政府对公众消费的持续限制和其他政策,加上全国各地对酒精的禁令,迫使深受影响的白酒企业思考当前和未来的发展道路。

高端白酒企业除了根据实际情况减少销量之外,还开始在渠道销售上进行转型,例如逐步转变以官方消费和政府指定采购为主的销售渠道,从商务宴请和私人派对中寻求出口。

茅台就是一个典型的例子。

今年3月,贵州茅台董事长袁仁国向媒体公开表示,茅台酒的官方消费比例已降至1%,茅台酒消费者的目标群体已经瞄准庞大的中产阶级,并继续推动消费转型。

据茅台集团内部人士称,政府对茅台酒的消费此前占到销售渠道的30%以上。

如今,茅台酒通过丰富产品梯度,兼顾高端产品发展,加大中端产品发展,拓展网络经销商,尝试新的营销方式,开始探索从政府消费向企业和个人消费的转变。

据了解,目前茅台酒供应量的三分之一直接在网上销售,茅台云商和各种电子商务平台都可以购买天妃茅台酒。

此外,过去导致茅台酒价格飙升的另一个主要原因是经销商囤积商品和提价。现在,通过增加供应,这个问题已经逐渐得到缓解。

国内官方消费政策也导致葡萄酒公司开始关注西方国家的葡萄酒市场。

铁力认为,西方国家对白酒消费需求大,价格敏感度相对较低,这有利于国内高档白酒在国外市场的推广。

以茅台为例。两年来,通过海外市场的分销、社交平台和海外华人宣传,在海外建立了多元化的销售渠道,进入了酒吧和高端酒店。2016年,茅台酒的海外收入达到5.13%。

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